新春新氣象，無(wú)錫景更靚。2025年總臺(tái)春晚與“非遺版”春節(jié)加持，讓無(wú)錫這座江南名城持續(xù)升溫，游客從四面八方紛至沓來(lái)。古運(yùn)河畔熱力爆表，人們逛特色市集，品傳統(tǒng)小吃，更有絡(luò)繹不絕的人群排隊(duì)打卡春晚舞臺(tái)。場(chǎng)館、影院也是人氣十足，市民游客游園賞景，體驗(yàn)非遺技藝，觀看賀歲大片，令傳統(tǒng)年俗更加新潮。文化為核，非遺破圈，文旅聯(lián)動(dòng)，無(wú)錫將春晚大IP與城市文化深度綁定，將游客流量轉(zhuǎn)化為促進(jìn)消費(fèi)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)的增量，在濃濃的江南年味里，精彩演繹著人文與經(jīng)濟(jì)的華美交響。
大美“無(wú)錫景”持續(xù)引客來(lái)
“一個(gè)字，‘美’；兩個(gè)字，‘唯美’；三個(gè)字，‘太美了’！”“四個(gè)分會(huì)場(chǎng)中，無(wú)錫的美是獨(dú)一份。”“大美無(wú)錫，絕了！”……2025年總臺(tái)春晚里的無(wú)錫，美翻了海內(nèi)外網(wǎng)友。《無(wú)錫景·家國(guó)情》火爆全網(wǎng)的背后，是“活起來(lái)”的文化遺產(chǎn)，是地道的江南風(fēng)味。在這場(chǎng)極致浪漫的春晚秀中，無(wú)錫美得很全面，美出了新高度。
無(wú)錫，這座兼具千年水鄉(xiāng)底蘊(yùn)與現(xiàn)代科技活力的城市，在春晚舞臺(tái)上完成了一場(chǎng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的深度對(duì)話，為全球華人奉上了一份獨(dú)具江南特色的“新春賀禮”。“無(wú)錫分會(huì)場(chǎng)徹底打破了‘舞臺(tái)’的物理邊界，將美學(xué)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)域拓展至真實(shí)的地理水文空間。畫(huà)面沿著千年古運(yùn)河展開(kāi)，波光粼粼的太湖成為動(dòng)態(tài)舞臺(tái)，非遺的活化演繹、科技美學(xué)的詩(shī)意表達(dá)與家國(guó)情懷的深沉敘事交相輝映，編織出一幅東方美學(xué)的現(xiàn)代長(zhǎng)卷。”中國(guó)文聯(lián)民間文藝藝術(shù)中心研究員馮莉評(píng)價(jià)，無(wú)錫分會(huì)場(chǎng)的春晚單元，以春節(jié)文化的三大主題——“團(tuán)圓、祈福、迎春”為核心，融合東方美學(xué)與非遺元素，為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)穿越千年、極具江南韻味的“沉浸式年俗大戲”。
花燈綴滿枝頭，燈籠映照河面，一個(gè)個(gè)貨攤沿著老街鋪展開(kāi)來(lái)，人們摩肩接踵，沉浸式體驗(yàn)江南年俗大戲。隨著春晚的播出，清名橋歷史文化街區(qū)、惠山古鎮(zhèn)、南尖公園、梅里古鎮(zhèn)、黿頭渚、天上村前、雪浪山等春晚取景地引來(lái)眾多游客打卡。“看了春晚來(lái)的，這個(gè)舞臺(tái)太美了，居然還有民樂(lè)演出，特別溫馨美好。”站在清名橋堍的春晚舞臺(tái)旁，上海游客毛女士拍個(gè)不停。“無(wú)錫是典型的江南水鄉(xiāng)，又是甜都，小籠包、醬排骨都很合我們的口味。”來(lái)自浙江的錢(qián)先生一家把春晚無(wú)錫分會(huì)場(chǎng)的取景地逛了個(gè)遍。“蘇州過(guò)來(lái)很方便，專門(mén)來(lái)無(wú)錫打卡春晚同款夜景，這里太適合旅拍了。”游客小趙和好友換上漢服，拿著刺繡團(tuán)扇，在惠山映月里留下了美麗的身影。
新場(chǎng)景見(jiàn)證文旅新氣象
申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，文化旅游市場(chǎng)持續(xù)火熱。在無(wú)錫，各大商圈、景區(qū)、街區(qū)，處處都有彰顯江南文化特色的文旅新業(yè)態(tài)、文化新場(chǎng)景、文創(chuàng)新產(chǎn)品，在賡續(xù)佳節(jié)傳統(tǒng)的同時(shí)，滿足了現(xiàn)代人休閑娛樂(lè)的需求，實(shí)現(xiàn)了文化與經(jīng)濟(jì)的共生共榮。
這幾天，“天樞·古運(yùn)河的心跳”水上VR之旅項(xiàng)目備受青睞。登上游船，游客李先生佩戴起VR眼鏡，通過(guò)自然手勢(shì)交互，體驗(yàn)元宇宙航行，僅僅十幾分鐘，便來(lái)到了運(yùn)河秘境，獲得了“運(yùn)河之星”。他直呼無(wú)錫之旅驚喜連連。據(jù)悉，無(wú)錫清名橋歷史文化街區(qū)還與億航智能攜手打造了全省首條eVTOL低空航線，未來(lái)，將依托運(yùn)河在無(wú)錫抱城而過(guò)的特點(diǎn)，開(kāi)拓空中觀光旅游定制化航線，打造低空文旅示范場(chǎng)景。
春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)也在見(jiàn)證著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。“春節(jié)產(chǎn)品預(yù)訂持續(xù)火爆，除了春晚無(wú)錫分會(huì)場(chǎng)吉祥物‘乙長(zhǎng)福’‘巳有禧’以及熱銷(xiāo)品‘好柿成雙’，我們新推出了《封神》非遺周邊新品，實(shí)實(shí)在在感受到了大家對(duì)泥人的喜愛(ài)。”無(wú)錫市惠山泥人廠總經(jīng)理孟影表示，總臺(tái)春晚和首個(gè)“非遺版”春節(jié)帶來(lái)的流量超乎想象，他們除了趕制泥人訂單外，還推出了“乙長(zhǎng)福”“巳有禧”冰箱貼、搖搖樂(lè)等系列文創(chuàng)，備受市場(chǎng)歡迎。吳冠中《懷鄉(xiāng)》款團(tuán)扇在總臺(tái)春晚的驚艷亮相，也讓無(wú)錫精微繡國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人趙紅育忙了起來(lái)。“太忙了，但大家都很開(kāi)心。”總臺(tái)春晚為錫繡帶來(lái)了流量，也給趙紅育帶來(lái)了思路，她正帶領(lǐng)工作室的繡娘以“江南”為主題開(kāi)始新一輪的創(chuàng)作。
以人文之美釋放“錫”引力
總臺(tái)春晚無(wú)錫分會(huì)場(chǎng)讓世界看到了江南美，醉心于無(wú)錫景，而春節(jié)的申遺成功，更為古老的非遺帶來(lái)了嶄新的發(fā)展機(jī)遇。無(wú)錫該如何乘勢(shì)而上，接住、用好雙重流量，最大程度釋放其長(zhǎng)尾效應(yīng)？專家指出，要從人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度進(jìn)一步研究春節(jié)等中華傳統(tǒng)節(jié)日及其蘊(yùn)藏的魅力、潛力、活力。對(duì)于無(wú)錫而言，應(yīng)在保護(hù)與傳承好江南文化，展示好江南民俗的同時(shí)，以全球化的視野做好產(chǎn)品供給、場(chǎng)景供給與情緒供給，讓人文之美不斷豐富城市高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵，更好滿足人們對(duì)于美好生活的新期待。
看電影過(guò)大年已經(jīng)成為新年俗。數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日21時(shí)，今年全國(guó)春節(jié)檔電影票房已經(jīng)破94億元，觀看總?cè)舜瓮黄?.8億，刷新了中國(guó)影史春節(jié)檔人次最高紀(jì)錄。其中，《哪吒之魔童鬧海》表現(xiàn)尤為突出，票房已經(jīng)超48億元。而無(wú)錫春節(jié)檔電影票房也已超過(guò)9700萬(wàn)元，觀影人數(shù)超192萬(wàn)，其中，金逸影城（光美薈聚IMAX激光店）綜合票房繼續(xù)保持全省第一。
這個(gè)春節(jié)，無(wú)錫的演藝、體驗(yàn)類文化活動(dòng)將傳統(tǒng)習(xí)俗、當(dāng)代審美和人們的情感需求緊密結(jié)合。無(wú)錫博物院大廳布置得熱鬧喜慶，非遺展演人氣頗旺。惠山泥人、宜興紫砂、無(wú)錫精微繡、無(wú)錫留青竹刻、內(nèi)畫(huà)等攤位前圍滿了觀眾。“特別喜歡這種非遺手作，每一件都不重樣。”劉女士給女兒買(mǎi)了個(gè)小掛件，母女倆每年大年初五都會(huì)來(lái)博物院逛非遺市集。無(wú)錫市圖書(shū)館上線了百部非遺主題電子書(shū)，讀者們還紛紛到館體驗(yàn)鈐印、套印、團(tuán)扇制作等非遺魅力，收藏一份專屬于錫圖的書(shū)香印跡。春節(jié)期間，“藝滿福城”百宅百院沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)活動(dòng)在東林書(shū)院、薛福成故居、錢(qián)鍾書(shū)故居拉開(kāi)序幕，園林中，琴音流淌傳古韻，人們觀景聽(tīng)曲、拓印福字日歷，收獲滿滿。
無(wú)錫市文廣旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，無(wú)錫將借勢(shì)總臺(tái)春晚、中國(guó)春節(jié)這個(gè)全民大IP，不斷做強(qiáng)內(nèi)容、做好服務(wù)、做優(yōu)生態(tài)，邀請(qǐng)大家來(lái)無(wú)錫開(kāi)啟美好的“錫”游記。
（張?jiān)隆㈨n玲）
